宁波户外广告介绍关于标题的选择

    在CIS的户外广告中，从吸引受众注意的意义而言，标题往往是最重要的，它往往因能表理广告的主题而被置于最引人注意的位置上。标题的文字语言特点，使它具有无论体量大小，所传达的内容都不会有丝毫变化的优势；而它通过增大或缩小体量、字体的变化，又能表现一定的感情色彩，使之具备图形的视觉效果，有一定的非文字语言的特性。
    标题的主要功能有:吸引受众的注意，更积极地发挥广告效果；诱导受众阅读广告的正文和全体；突破广告结构上的单词，以丰富的形式感加强广告宣传的印象。
    标题一般有直接性题目和间接性标题之分。直接性标题将企业、产品最重要的事实和情况直截了当地表达出来。常见的如“三九胃泰”、“南方黑芝麻糊”等等，就是最简单的直接性标题。但是，俗话说水至清则无鱼。直接性标题由于把重要的事实说得过于明白，往往使人丧失继续看正文的兴趣。
    间接性标题本身并不介绍事实和情况，而是要激起受众阅读正文的兴趣。间接性标题意图单就标题文字本身而言并不明确，受众通常要把它同广告正文和插图、色彩，编排等结合起来，才能有透彻的理解。例如“任劳任怨，只要还有一口气”这样的间接性标题，如果不结合广告的文案、图形、就很难知道它原来是一个汽车轮胎的广告标题。间接性标题的趣味性和戏剧性会吸引受众一心要去弄个明白。当然，间接性标标题的迂回曲折需要掌握一定的度，故弄玄虚会令人感到如坠五里云雾反而使受众失却了阅读广告的兴趣。
    在实践中，直接性标题与间接性往往是复合使用、互相取长补短的。有时，一个标题的前半句是间接性的，后半句是直接性的。也有的CIS的宁波户外广告，一个广告中除了有一个主标题之外，还有一个或数个副标题。对主标题加以发挥和扩展，这种情况的主标题一般采用间接性标题，副标题采用直接性标题。
 

最新新闻:
杂志广告的两个不足之处
广告语的四种类型特点
户外广告语的三种结构形式
DM广告的与其他形式广告的对比
DM广告的特点的针对性、持续性和灵活性